Миф о будущем горнолыжном процветании, или Пропаганда. Окончание
Я потребляю, следовательно, я существую
Знаменитый французский философ Рене Декарт является автором известного постулата: «Я мыслю, следовательно, я существую». В новом рыночном контексте обывателя терзают невыгодные для рыночных фундаменталистов сомнения. Например, что потреблять, зачем и в каком количестве?
«Сто лет назад, когда товар производился вручную малыми партиями, спрос создавал предложение; сегодня же предложение активно ищет пути создания соответствующего спроса»[1].
Поэтому одной из главных целей горнолыжной пропаганды является создание спроса. И действительно, спрос на хлеб и мясо есть всегда, но есть ли спрос на горные лыжи? Девелоперам нужно доказать, что он есть. С этой целью «в настоящее время проводится скоординированная информационная и организационная работа по развитию горного кластера с участием государственных органов, акимата города Алматы, Kazakh Tourism Development и других заинтересованных организаций»[2]. Или, говоря иными словами, подключают административный ресурс. Даже некоторые СМИ уже открыто указывают на то, что тот или иной материал является госзаказом[3].
Почему же административный ресурс не подключают к борьбе со смогом или, например, бытовыми отходами? Во-первых, потому, что, как показывает опыт последних десятилетий, отечественный бизнес не способен справиться с названными проблемами. Во-вторых, потому, что бюджетные миллиарды направляют на разрушение природы, это бизнесу и выгоднее, и доступнее!
Поэтому ответы на вопросы, что потреблять, зачем и в каком количестве, готовы. Потребляйте ради престижа, ради приятного времяпрепровождения, ради удовольствия. Наслаждайтесь не природой, а актом потребления.
На первом месте, разумеется, комфорт. Потребителю внушают, что девственная природа опасна, неудобна, некомфортна. Не надо ждать от нее милости. Девелоперы ее для вас улучшат, обустроят, обезопасят. «Современный “комфорт” стал для нас чем-то само собою разумеющимся до такой степени, что мы не сознаем уже, насколько от него зависим»[4]. Эта зависимость и есть основной триггер спроса.
Но хищническое потребление наносит ущерб природе и, в конечном счете, потребителям. Это признают даже сторонники строительства горнолыжных курортов.
«Профилирование существующих склонов на курорте Шымбулак нанесло ущерб растительности, и в нескольких местах привело к вымыванию почвы, но обширных зон линейной эрозии грунтов нет. Меры по восстановлению растительности и предотвращению эрозии позволили контролировать эрозионные процессы, но восстановление коренных сообществ растительности может занять 20 и более лет»[5].
Усиливается нехватка воды. «Почти 40% территории Алматы уже сегодня испытывает дефицит воды в часы пик». «Причина – действующая инфраструктура, большая часть которой была построена еще в прошлом веке и уже работает на пределе своих возможностей» [разрушение природы в расчет не принимается? – Прим. автор.]. Одним из путей решения проблемы, стало сокращение территории национального парка и строительство на его территории водозаборов[6]. Но это снова контраргументы, которые, согласно канонам пропаганды, не следует принимать в расчет. И девелоперы открыто заявляют, что планируют использовать чистейшую горную воду для искусственного производства снега на горнолыжных курортах.
Конечно контраргументы можно игнорировать, но только до тех пор, пока они не оборачиваются к потребителю экономической стороной. И тогда тарифы на воду увеличиваются для всего [!] населения, а не только для горнолыжников[7].
То есть горожанам навязывают издержки под предлогом того, что от этого выиграет экономика. Не потому ли возникают баснословных прибыли, что издержки водоснабжения, уборки мусора и прочая, и прочая, и прочая в национальных парках, перекладываются на плечи потребителей?
Шито белыми нитками
Слабостью пропаганды часто является ее плохая подготовка, спешка, стремление быстрее получить желаемый результат. В итоге – неточная информация, путаница в терминах, противоречия. Вот несколько примеров из СМИ.
«Краснокнижных деревьев на территории будущего курорта нет, а остальные зеленые насаждения обещают максимально сохранить или пересадить»[8].
«Краснокнижные растения, по данным ученых, находятся вне зоны строительства»[9]. Уже не деревьев, а растения!
«В Kazakh Tourism Development уточняют, что в районе проекта находятся 13 яблонь Сиверса, и их расположение известно разработчикам»[10]. Значит краснокнижные деревья в «районе проекта» все-таки есть! А что известно о других краснокнижных растениях? А как изменилась территория обитания краснокнижных животных? Как изменилась вся экосистема, которая, как известно, не просто скопление деревьев? Неужели в Казахстане разработана технология восстановления экосистем из праха?!
А в Отчете о возможных воздействиях на окружающую среду, разработанном к рабочему проекту Строительство горного курорта «Almaty Superski» в урочище Кокжайлау, размещены карты мест обитания растений и животных, занесенных в Красную книгу Казахстана. Станица 99 – карта произрастания редких видов растений на территории строительства, страница 121 – карта обитания редких и исчезающих видов животных, страница 129 – список птиц Иле-Алатауского ГНПП и урочища Кокжайлау, занесённых в Красную книгу[11] и так далее.
Неужели в солидном отечете все тоже шито белыми нитками? Пропаганда рассчитана на обывателя, который не будет вдумываться в ее содержание. Главная задача – создать иллюзию законности и порядка.
Чиновникам и бизнесменам нужны молчаливые потребители
Чтобы обыватель не сомневался в правдивости пропаганды и серьезности намерений девелоперов, к делу подключаются авторитеты!
«Сегодня на Кок-Жайлау студенты Алматы высадили около 2 тысяч елей. Вместе с молодежью деревья посадили министр экологии Алибек Куантыров, аким Алматы Дархан Сатыбалды и представители Kazakh Tourism Development. … Первое дерево посадили вместе руководители города и приглашенные чиновники, после чего все остальные так же взяли саженцы и отправились каждый на свой участок»[12].
Апологеты развития неограниченного туризма не учитывают того, что «города, регионы и страны превращаются в общество, ориентированное на туристов. Их ландшафты, экономика, самовосприятие служат приезжим. Это форма колонизации… В то же время экономические выгоды, которые приносит туризм, – это вопрос процветания для страны. Проблема баланса между этими двумя факторами встает все чаще»[13].
Складывается обоснованное впечатление, что нашему государству, государству чиновников и бизнесменов, нужны не активные граждане, которые, согласно статье 37 Конституции, «обязаны сохранять природу» и «бережно относиться к природным богатствам», а молчаливые потребители мифов, некачественных услуг и товаров, загрязненных воздуха, воды, продуктов питания.
Вспоминается саркастический заголовок из газеты «Гардиан»: «Ваш алтарь – кассовый аппарат, преклоните колени и заплатите»!
2026 © Экологическое общество «Зеленое спасение».
При подготовке материала была использована информация из открытых общедоступных интернет-источников. Ссылки на сайты даны на момент публикации материала.
[1] Э.Бернейс. Пропаганда. – М., 2010, с.60.
[2] В горных районах Алматы формируются новые туристические возможности: https://toppress.kz/article/v-gornyh-rajonah-almaty-formiruyutsya-novye-turisticheskie-vozmozhnosti.
[3] Единое горное пространство: что изменится для жителей Алматы. Государственный заказ (время обращения к сайту 25 сентября 2026 года): https://informburo.kz/special/edinoe-gornoe-prostranstvo-cto-izmenitsia-dlia-zitelei-almaty.
[4] К.Лоренц. Восемь смертных грехов цивилизованного человечества. В книге «Оборотная сторона зеркала». Сборник трудов. 2016, Швеция, с.44.
[5] Технико-экономическое обоснование лыжного курорта «Кокжайлау». Предварительная оценка воздействия на окружающую среду. – Алматы, 2012, том 1, с.62.
[6] Как Алматы планирует решить проблему дефицита воды (время обращения к сайту 30 сентября 2026 года): https://www.inform.kz/amp/kak-almati-planiruet-reshit-problemu-defitsita-vodi-39cdf385.
[7] Алматинцам объяснили изменение тарифов на воду с 1 октября (время обращения к сайту 1 октября 2026 года): https://www.inform.kz/ru/almatintsam-obyasnili-izmenenie-tarifov-na-vodu-s-1-oktyabrya-b1b7c3a7.
[8] Краснокнижных деревьев нет: на Кок-Жайлау начали строить курорт Almaty SuperSki: https://www.zakon.kz/obshestvo/6524188-krasnoknizhnykh-derevev-net-na-kokzhaylau-nachali-stroit-kurort-Almaty-SuperSki.html.
[9] Курорт на Кок-Жайлау: что будет с водой, растениями и деревьями (время обращения к сайту 17 сентября 2026 года): https://ktdev.kz/ru/news/pnatn4hca60ck43d42f2faiu.
[10] «Сначала посадка, потом стройка»: на Кок-Жайлау высадили около 2 тыс. елей: (время обращения к сайту 6 октября 2026 года): https://www.nur.kz/society/2438242-snachala-posadka-potom-stroyka-na-kok-zhaylau-vysadili-okolo-2-tys-eley/.
[11] (время обращения к сайту 6 октября 2026 года): https://hearings.ndbecology.gov.kz/Public/PubHearings/PublicHearingDetail?hearingId=32222.
[12] Молодежь Алматы высадила 2 тысячи деревьев на Кок-Жайлау (время обращения к сайту 5 октября 2026 года): https://kz.kursiv.media/2026-10-03/molodezh-almaty-vysadila-2-tysyachi-derevev-na-kok-zhajlau/?utm_campaign=endless_feed.
[13] Мальчишник в Амстердаме: что такое «сверхтуризм» и почему он мешает местным жителям: https://www.forbes.ru/sustainability/542527-mal-cisnik-v-amsterdame-cto-takoe-sverhturizm-i-pocemu-on-mesaet-mestnym-zitelam.